Самостоятельный анализ даёт многое. Яндекс цели могут давать сбой, а сервера не всегда справятся с огромным количеством статистических данных. Наша команда подготовила небольшой пост в помощь. UTM метки в письмах позволяют точно определять, откуда пришёл клиент, как он вас нашел и кто его привел, если у вас партнерская программа. Так вы держите бизнес под контролем, а не зависите от него.
Разумеется, вы можете использовать встроенные метрики почтовых сервисов, но так определяются действия только лишь внутри писем – переход в соцсеть или на сайт, клик да открытие. Благодаря UTM меткам вы подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы увидеть дальнейшие действия потенциальных клиентов.
Читать также: чем привлекателен дизайн html писем и как выглядит такое письмо, разработанное профессионалами
UTM метки Яндекс: справка для любопытных
Мы внесли дополнительную информацию, чтобы помочь вам лучше разобраться. Коснемся определения. UTM метки – это модуль, который прикрепляется к URL ссылкам, чтобы отслеживать трафик посещений ресурса. Это полезно, когда вы планируете АВ тестирование шаблона письма или даже отдельного блока, чтобы использовать наиболее эффективный.
Вы сможете собирать «урожайную» статистику.
- Узнать наилучшее время, день недели и подходящий график для рассылки в каждую целевую аудиторию.
- Тестировать материалы, размещенные в письме. Вы сможете выбрать самый кликабельный баннер, увидеть, как человек реагирует на текст и даже что можно улучшить на сайте.
- Увидеть в целом реакцию на письмо – не слишком ли резкое ваше рекламное предложение, чтобы смягчить его нежными призывами купить ваш продукт.
Читать также: почему лучше использовать при рассылке клиентам html письмо
Google utm – приступаем к расшифровке
Чтобы правильно использовать этот инструмент отслеживания необходимо знать, что означают метки. Когда вы наведете стрелку на рекламу, например, баннер, вы заметите внизу слева всплывающую ссылку. После знака «?» как раз и располагаются метки. Их 5, но обязательные для использования 3.
- utm_campaign – метка для наименования рекламной кампании, где для удобства можно проставить дату или тестируемую ссылку.
- utm_source – метка, благодаря которой виден весь трафик, идущий с письма.
- utm_medium – канал для оценки только лишь рассылаемого письма.
- utm_content – дополнительная метка для отслеживания по конкретной ссылке внутри вашего предложения. Вы можете поставить её в коммерческое предложение, чтобы наблюдать, сколько клиентов заинтересовалось сотрудничеством с вами.
- utm_term – дополнительная метка, в которой можно указать ключевики.
Тексты меток вы можете составить сами и добавить после знака «?». Экспериментируйте, меняйте, дополняйте и проверяйте, что вы сделали, наводя на элемент. Всего один клик и информация о клиенте уже у вас в кармане на экране.
Команда VozniNet