Кейс сторителлинга нового бренда – история бизнеса с нуля

В этом проекте трое основателей готовились вывести на рынок новый бренд в нише чёрного перца. У компании ещё не было десятилетий развития, длинной корпоративной хроники и десятков значимых дат – зато уже существовала история возникновения идеи, люди, решения и обстоятельства появления бизнеса.

Задача VozniNet состояла в том, чтобы изучить материалы и заполненный бриф, выделить из набросков события, способные раскрыть характер нового проекта, и собрать из них цельную историю для раздела «О компании».

Новый бизнес тоже имеет историю – она начинается раньше первой продажи

Распространённая ошибка – считать, что сторителлинг подходит только компаниям с десятилетиями опыта. На самом деле молодой бренд может иметь другой тип истории: почему появилась идея, кто стоял у её истоков, что заставило основателей начать проект и каким образом замысел начал превращаться в бизнес.

Именно такой материал был в этом проекте. Нужно было не искусственно «состарить» компанию, а увидеть ценность в реальных обстоятельствах рождения нового бренда.

В хорошем сторителлинге заказчик – один из главных источников материала

В исходной версии кейса отдельно отмечалось активное участие основателей: они предоставили подробную информацию, заполнили бриф и поддерживали связь в процессе работы. Для истории молодого бренда это особенно важно – значимые эпизоды ещё невозможно восстановить по архивам и публикациям, поэтому многое находится в памяти самих создателей бизнеса.

Нельзя компенсировать короткую биографию бренда выдуманными событиями

Если компания существует недавно, соблазн очевиден: добавить драматизма, придумать красивую легенду и сделать историю визуально масштабнее, чем сам бизнес. Для реального раздела «О компании» такой подход создаёт риск недостоверности.

Набор фактов должен пройти несколько этапов, прежде чем станет историей

Историю нового бренда удобнее строить от людей к идее и первым действиям

Здесь не нужна искусственная хронология на десятки лет. Гораздо интереснее показать движение от исходной ситуации к моменту, когда идея перестала быть только разговором и начала превращаться в реальный проект.

Автор текста не может знать историю бизнеса лучше его основателей

Задача специалиста – правильно добыть, проверить, организовать и подать материал. Но источник ключевых деталей – люди, которые участвовали в событиях.

История зрелой компании и история нового бренда требуют разного подхода

Готовый сторителлинг нового бренда

В кейсе важно показать именно реальный материал проекта, а не заменить его современным демонстрационным примером. Так посетитель может самостоятельно оценить стиль, структуру и подачу выполненной работы.

Нажмите на изображение – оригинальный файл откроется отдельно в полном доступном размере.

Главная ценность работы – не литературность, а превращение исходных фактов в понятную историю

Как мы бы усилили аналогичную историю бренда сегодня

Это архивный проект, поэтому полезно не просто показать старую работу, а оценить её с позиции сегодняшнего подхода к коммерческому контенту.

Не приписываем истории бренда показатели, которых у нас нет

В архивных материалах проекта нет подтверждённой аналитики о том, как конкретно сторителлинг повлиял на продажи, конверсию или узнаваемость бренда.

Поэтому ценность кейса подтверждается самой выполненной работой, исходной задачей и разбором методики, а не придуманными процентами роста.

А если компания уже имеет длинную историю развития?

В кейсе строительной компании ситуация противоположная: исходных событий уже достаточно много, поэтому главной задачей становится отбор – какие этапы действительно нужны читателю и как связать их в последовательный рассказ.

Кейс сторителлинга строительной компании →

Кейсы показывают результат, отдельные страницы раскрывают услугу и методику

История бренда – только один элемент его коммерческой упаковки

Новый бизнес не обязан ждать десять лет, прежде чем у него появится история

Если уже есть основатели, идея, первые решения и материалы о появлении проекта – этого достаточно, чтобы оценить потенциал сторителлинга. Пришлите исходные сведения, и мы определим, какой формат истории подходит вашему бренду.