Четыре направления – одна понятная главная
Как мы превратили перечень инженерных услуг в структуру страницы, понятные предложения и маршруты заказчиков.
Разработали текст, который помогает выбрать следующий шаг
Для проекта PromVentix мы подготовили содержание главной страницы инженерной компании. В центре работы – проектирование вентиляции, производство компонентов, монтаж и обслуживание. Задача заключалась в том, чтобы объединить направления, сохранив для каждого отдельный путь к подробностям.
04 направления
Разделили услуги по задачам заказчика.
09 смысловых блоков
Выстроили последовательность от знакомства до обращения.
01 текстовая основа
Подготовили материал для дальнейшего проектирования страницы.
Результат этого этапа – структура и написанный текст. Иллюстрации показывают визуальное направление; запуск сайта и показатели продаж не входят в представленный результат.
Одного перечня услуг было недостаточно
Посетитель может прийти с готовым проектом, искать изготовление воздуховодов или пытаться разобраться с действующей вентиляцией. Одинаковое предложение для всех заставило бы его самостоятельно искать подходящий формат работы.
Что нужно объяснить
Чем занимается компания, какие этапы можно заказать и куда перейти за подробностями.
Что не нужно перегружать
Расчёты, спецификации, характеристики оборудования и регламенты оставили для внутренних разделов.
Мы определили роль главной – представить компанию и распределить посетителей по направлениям. Она не должна заменять каждую страницу услуги.
Один объект. Разные вопросы у участников выбора.
Главный инженер
Какие данные нужны для расчётов? Что войдёт в документацию? Как учитываются ограничения объекта?
Руководитель проекта
Какие работы берёт на себя подрядчик? Где границы ответственности? Как будут согласованы этапы?
Собственник объекта
С чего начать? Кто отвечает за запуск? Можно ли получить решение целиком?
Специалист по закупкам
Что входит в комплектацию? Какие материалы передать для расчёта? Можно ли заказать отдельную поставку?
Эти вопросы стали основой аргументов. Вместо четырёх отдельных обращений на первом экране мы выстроили общую структуру, внутри которой каждый участник выбора находит нужную информацию.
У каждого блока появилась своя задача
Сначала объясняем предложение, затем помогаем выбрать направление и формат. После этого раскрываем подход к работе и предлагаем конкретное действие.
01. Первый экран
Специализация, состав предложения и следующий шаг.
02. Направления
Проектирование, производство, монтаж и обслуживание.
03. Типы объектов
Контекст, в котором заказчик узнаёт свою задачу.
04. Форматы работы
Отдельный этап или комплексная реализация.
05. Основания доверия
Исходные данные, расчёты, документы и контроль.
06. Проекты
Место для подтверждённых примеров работ.
07. Порядок начала
Что произойдёт после передачи материалов.
08. Вопросы
Ответы на сомнения перед обращением.
09. Финальное действие
Предложение передать данные по объекту.
Главная знакомит. Разделы раскрывают подробности.
На главной
Краткое предложение, выбор направления, форматы работы, основания доверия и переходы.
Во внутренних разделах
Состав документации, материалы, характеристики, условия монтажа и перечень сервисных работ.
Так мы разделили содержание до написания подробных текстов. Для каждой услуги предусмотрен свой раздел, а главная помогает его найти.
Первый экран без общих обещаний
Мы сократили заголовок до специализации и границ работы. В подзаголовке раскрыли состав предложения, а два действия предусмотрели для посетителей с разной готовностью.
Промышленная вентиляция – от расчёта до запуска на объекте
Проектируем вентиляционные системы, производим оборудование, выполняем монтаж и пусконаладку. Подключаемся к отдельному этапу или отвечаем за весь комплекс работ.
Производственные, складские и коммерческие объекты.
Почему этот заголовок
Человек сразу понимает предмет работы. Нет неподтверждённых обещаний лидерства или превосходства.
Почему две кнопки
Готовый к диалогу заказчик передаёт данные. Остальные переходят к выбору услуги.
Вместо названия услуги – понятный результат этапа
Каждую карточку построили по одной модели. Название направления, конкретные действия и переход к подробной странице. Ниже – разработанные формулировки.
Проектирование вентиляции
Соберём исходные данные, рассчитаем воздухообмен, подберём оборудование и подготовим документацию для реализации проекта.
Производство оборудования
Изготовим воздуховоды, фасонные элементы и другие компоненты по проектным параметрам и согласованной комплектации.
Монтаж и пусконаладка
Организуем монтаж, проверим работу оборудования, настроим систему и подготовим её к эксплуатации.
Обслуживание и модернизация
Проведём диагностику действующей системы, определим причины неисправностей и подготовим план обслуживания или обновления.
В будущей вёрстке карточки получают отдельные ссылки на соответствующие услуги. Внутри кейса это примеры текста, а не работающие кнопки инженерной компании.
Показали, как устроена работа
Учитываем не только площадь, но и процессы внутри объекта
Требования к вентиляции склада, производственного цеха и коммерческого помещения различаются. На расчёт влияют источники тепла и загрязнений, режим работы, количество людей, размещение оборудования и возможности существующих инженерных сетей.
Так блок объектов объясняет причину индивидуального расчёта. Перечень отраслей становится контекстом решения, а не набором ключевых слов.
Подключаемся там, где это необходимо проекту
Можно заказать отдельный этап или комплексную реализацию. В первом случае компания выполняет согласованную часть проекта и передаёт материалы для продолжения работ. Во втором – координирует последовательность от исходных данных до запуска системы.
Эта формулировка снимает возможное сомнение. Предложение полного комплекса не исключает заказ отдельной услуги.
Инженерное решение должно подтверждаться расчётами и документацией
До начала реализации фиксируем исходные данные, технические ограничения и границы ответственности. Согласовываем расчётные параметры, комплектацию, этапы работ и контрольные точки. Точный состав документов определяется задачей объекта.
Здесь мы заложили структуру доказательств вместо слов «качество» и «профессионализм». Конкретный перечень документов и обязательств нужно согласовать перед публикацией коммерческой страницы.
Объяснили, что будет после заявки
Для сложной услуги важен понятный вход в работу. Мы показали его последовательность и не стали требовать от посетителя готовое техническое задание.
01. Получаем данные
Планы, назначение помещений, существующие системы и требования.
02. Уточняем задачу
Определяем состав работ и недостающую информацию.
03. Формируем решение
Намечаем технический подход и предварительную комплектацию.
04. Согласовываем этапы
Фиксируем порядок взаимодействия и результат каждой части.
05. Начинаем реализацию
Переходим к согласованному этапу работ.
Начните с технической задачи, а не с покупки отдельных компонентов
Передайте имеющиеся планы, требования или описание проблемы. Специалисты изучат материалы, зададут уточняющие вопросы и предложат следующий обоснованный этап – обследование, расчёт, проектирование, комплектацию или обслуживание.
Текст основной кнопки – «Передать исходные данные».
Для формы предусмотрели имя, контакт, описание задачи и возможность приложить материалы. Данные компании и тип объекта можно сделать необязательными, чтобы не мешать первому обращению.
Как уточняли смысл в процессе разработки
Это сравнение редакционных вариантов, а не результаты проверки старого опубликованного сайта.
Общая фраза
«Полный спектр услуг в области вентиляции». Не объясняет границы работ.
Разработанный вариант
«Проектируем системы, производим оборудование, выполняем монтаж и пусконаладку». Раскрывает состав предложения.
Общий призыв
«Оставьте заявку». Не сообщает, что потребуется и что произойдёт дальше.
Разработанный вариант
«Передайте планы, требования или описание проблемы». Объясняет конкретное действие.
Сняли неопределённость до заполнения формы
Вопросы для главной выбрали по их роли в принятии решения. Подробные технические ответы оставили для страниц услуг.
Можно ли заказать только проектирование?
Да. Состав работ определяется задачей проекта. Результат этапа – согласованный комплект материалов для дальнейшей реализации.
Можно ли работать по готовому проекту?
Перед началом работ необходимо проверить комплектность документации и уточнить технические вопросы.
От чего зависит стоимость?
От характеристик объекта, состава оборудования, объёма документации и условий выполнения работ. Оценка начинается с исходных данных.
Что отправить для начала?
Планы помещений, назначение зон, требования и доступную документацию. Если части информации нет, сначала уточняется, что требуется собрать.
Дизайнер получает содержание с понятными приоритетами
Для каждого блока
Заголовок, основной текст, действие и место в последовательности страницы.
Для карточек
Сопоставимая длина формулировок и единая логика описания услуг.
Для переходов
Связь с конкретным внутренним разделом без повторения всего его содержания.
Для доказательств
Структура карточек проектов – задача, ограничения, решение и проверяемый результат.
Мы не заполняли портфолио выдуманными объектами, отзывами и цифрами. Для этого блока разработали требования к содержанию. Его можно публиковать после добавления подтверждённых материалов.
Разработали основу главной, где у каждого текста есть функция
Сформировали структуру из девяти блоков и подготовили ключевые тексты – от первого экрана до финального обращения. Разделили четыре направления, объяснили форматы работы и предусмотрели переходы к подробной информации.
Стало понятнее
Предмет работы, состав предложения и следующий шаг.
Стало последовательнее
Знакомство, выбор направления, аргументы и обращение.
Практический результат можно оценить уже на уровне содержания. Насколько текст влияет на заявки, покажут данные после внедрения – таких измерений в этом кейсе пока нет.
Услуга, методика и другие работы
Тексты для главной и разделов сайта
Услуга разработки содержания под задачи бизнеса.
Методика коммерческих текстов
Подробно о структуре, аргументах и призывах.
Кейс текста для студии ГИК
Другой подход – связь текста и визуальной концепции.
Кейсы текстов для главных страниц
Материалы этой рубрики.
Разработаем текст главной страницы для вашего бизнеса
Пришлите адрес сайта или описание услуг. Определим, что главная должна объяснить посетителю, какие аргументы ей нужны и что лучше вынести в отдельные разделы. Подготовим структуру и текстовую основу для дизайна.