Какую задачу решали
Когда бизнес заказывает рекламу, недостаточно попросить нейросеть «написать продающее объявление». Без исходных фактов ИИ может добавить скидку, срок, гарантию или преимущество, которых нет в предложении. А даже убедительный текст не поможет, если он отвечает не на тот запрос или обещает то, чего человек не найдёт на странице после перехода.
В этом проекте нужно было подготовить объявления для реальной услуги VozniNet – SEO-аудита сайта. На странице услуги описаны техническая проверка, анализ индексации, структуры, семантики, контента, коммерческих факторов, аналитики и конкурентов. Результат аудита включает отчёт, рекомендации и план внедрения, а состав работ и стоимость согласуются до начала.
Задача состояла не в том, чтобы придумать для услуги новые свойства, а в том, чтобы точнее показать её ценность разным группам потенциальных клиентов. Один человек уже ищет SEO-аудит. Другой видит просадку или слабую видимость и пока не знает причину. Третьему нужен понятный порядок работ перед продвижением. Если обратиться ко всем одинаково, важные различия теряются.
Почему рекламный текст начали с посадочной страницы
До генерации вариантов мы разобрали страницу SEO-аудита как источник проверяемых сведений. Зафиксировали, что можно выносить в объявление:
Отдельно записали, чего в рекламе обещать нельзя.
Такая карта фактов стала ограничителем для ИИ. Она помогла использовать генерацию для поиска формулировок, не отдавая нейросети право выдумывать коммерческие условия.
Как разделили сообщения по намерению
Перед подготовкой текстов выделили три ситуации, в которых потенциальный клиент может искать SEO-аудит.
Человек уже выбирает SEO-аудит
Ему важно быстро понять, что именно проверяется и какой результат он получит. В объявлении уместно прямо назвать услугу и показать практический итог – отчёт, приоритеты и план работ.
Человек видит проблему, но не знает её причины
Сайт не растёт, органического трафика мало или после изменений ухудшилась видимость. Здесь объявление начинает не с названия услуги, а с диагностической ситуации и приглашает проверить возможные ограничения.
Человек хочет определить следующий шаг
У бизнеса уже есть сайт и, возможно, подрядчик, но нет ясности, какие задачи выполнять в первую очередь. В этой группе акцент сделан на приоритетах и последовательности внедрения, а не на обещании мгновенного результата.
Для всех трёх групп целевой остаётся страница SEO-аудита, но формулировки и первые заголовки различаются. При настройке кампании группы следует дополнительно сверить с фактическими поисковыми запросами и структурой аккаунта.
Как применили ИИ и где оставили ручной контроль
В работу ему передали задачу, описание услуги, подтверждённые факты, целевые ситуации и список запрещённых обещаний. Затем варианты распределили по намерениям, убрали общие рекламные слова и проверили, продолжает ли каждый текст содержание страницы.
Отделили проверяемое содержание аудита от рекламных интерпретаций.
Сформулировали, что человек хочет решить до клика, а не только какие слова он может ввести.
ИИ предложил несколько способов показать диагностику, приоритеты и план действий.
Убрали повторы, абстрактные эпитеты, неподтверждённые обещания и фразы, которые можно понять двояко.
Проверили, что после клика пользователь действительно увидит описанную услугу и сможет выполнить предложенное действие.
Эта проверка важна и потому, что поисковые объявления могут собираться рекламной системой из разных заголовков и описаний. Поэтому каждый элемент должен быть понятен сам по себе, а возможные сочетания не должны создавать обещание, которого нет на странице.
Подготовленные варианты объявлений
Ниже – текстовый комплект для дальнейшей настройки. Заголовки и описания сгруппированы по смыслу, чтобы не смешивать намерение «заказать аудит» с вопросом «почему сайт просел». Для адаптивных поисковых объявлений Google Ads ограничение составляет до 30 знаков в заголовке и до 90 знаков в описании; перед загрузкой актуальные требования следует проверить в аккаунте и справке Google Ads.
Пользователь выбирает SEO-аудит
Пользователь ищет причину слабой видимости
Пользователю нужен понятный план действий
Это не три обещания разных услуг, а три точки входа в одну услугу. Перед размещением формулировки следует сопоставить с конкретными группами запросов, объявлениями в аккаунте и содержанием страницы перехода. Если по данным кампании обнаружатся разные коммерческие намерения, структуру нужно разделить точнее.
Как проверили объявления перед подготовкой к запуску
Финальную проверку проводили не по критерию «звучит красиво», а по соответствию задаче.
Что получилось на этом этапе
Когда бизнесу полезен такой подход
Подготовка рекламы с помощью ИИ особенно полезна, если нужно быстро разработать несколько вариантов сообщения, но сохранить единый контроль над фактами. Это подходит для тестирования разных аргументов, адаптации предложения к намерениям аудитории и подготовки первичного набора объявлений.
ИИ не заменяет понимание экономики предложения и рекламной системы. Он не знает, какие обращения бизнес считает качественными, какая стоимость клиента допустима, какие условия реально выполняются и что происходит на сайте после клика. Эти сведения нужно задать до генерации и проверить до запуска.
Запуск и оптимизация
Контекстная реклама VozniNet →
Настройка и ведение кампании, если пора переходить от текстов к запуску.
Разработка формулировок
Подготовка продающих текстов →
Если задача пока ограничена текстами для рекламы и других точек контакта.
Практическое руководство
Заголовки и описания Google Ads →
Практический маршрут разработки поискового объявления.
Связанные материалы
Страницы по теме связаны с этапами этого проекта: от услуги и подготовки текстов до настройки кампании и других кейсов.
Услуга из кейсаSEO-аудит сайта VozniNet →Содержание услуги, для которой подготовлены рекламные сообщения.
Следующий этапНастройка и ведение контекстной рекламы →Продолжение работы после подготовки текстов объявлений.
РуководствоКак написать объявление Google Ads →Структура поискового объявления, заголовки и описания.
Смежная услугаКороткие рекламные тексты →Копирайтинг для баннеров и рекламных объявлений.
Портфолио VozniNetВсе кейсы с применением ИИ →Другие проекты с использованием искусственного интеллекта.
Рубрика кейсаКейсы создания рекламы с помощью ИИ →Материалы по разработке рекламных решений с ИИ.
Частые вопросы
Может ли ИИ самостоятельно написать объявление, которое можно сразу запускать?
Что именно было сделано в этом кейсе?
Можно ли по готовым текстам заранее узнать CTR и цену заявки?
Почему объявления разделили на несколько смысловых групп?
Где заказать настройку рекламы?
Нужно подготовить объявления для вашего бизнеса?
Пришлите адрес сайта, описание продукта или услуги, целевую аудиторию и географию. Сначала разберём, что можно подтвердить фактами, какие намерения нужно разделить и куда вести пользователя после клика. Затем подготовим рекламные сообщения для выбранного формата. Если требуется запуск и оптимизация кампании, отдельно оценим настройку рекламы и измерение обращений.