От заполненного брифа – к визуальной системе сайта
В этом кейсе показываем не одну картинку, а саму логику разработки: как появляется концепция главной страницы, как она переносится на внутренние разделы и как сохраняется единый стиль многостраничного сайта.
WEB DESIGN CASE
Что именно показываем в этом кейсе
Это подборка дизайн-разработок VozniNet, на которых можно проследить переход от исходных требований к оформлению главной страницы, внутренних разделов и отдельных посадочных страниц.
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ
Бриф, фирменные материалы и содержание проекта
РАБОТА
Визуальная концепция и система страниц
РЕЗУЛЬТАТ
Готовые дизайн-макеты сайта
Здесь показываем выполненную работу, а не пытаемся заменить страницу услуги
Поэтому основа материала – процесс и сами макеты. Подробные условия заказа дизайна, состав услуги и коммерческие вопросы логичнее раскрывать на отдельной странице по веб-дизайну.
ЭТАП 01 · БРИФ
Дизайн начинается ещё до первого экрана макета
До визуальной разработки нужно получить исходные данные о компании, структуре будущего сайта, задачах страниц, фирменном стиле и материалах, которые должны появиться в интерфейсе.
Бриф
Что создаём и для кого.
Логотип и фирменные материалы
Что уже должно быть сохранено в визуальном языке.
Контент
Какие материалы должен обслуживать дизайн.
Структура
Какие типы страниц предстоит спроектировать.
Как требования превращаются в визуальные решения
ИСХОДНОЕ ТРЕБОВАНИЕ
«Нужно показать несколько направлений услуг»
UX-РЕШЕНИЕ
Разделяем направления на самостоятельные визуальные блоки
ВИЗУАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
Формируем иерархию, размеры, акценты и ритм
МАКЕТ
Получаем экран, который уже можно обсуждать предметно
ЭТАП 02 · ГЛАВНАЯ
Сначала формируем визуальный характер главной страницы
Главная задаёт основные правила будущей системы: сочетание цветов, типографику, характер блоков, оформление кнопок, карточек, изображений и общую плотность интерфейса.
Ниже – несколько разработанных вариантов главных страниц. Нажмите на изображение, чтобы открыть его крупнее.
DESIGN REVIEW
Что проверяем в концепции главной
Что пользователь замечает первым, вторым и третьим.
Соответствует ли визуальный язык характеру проекта.
Не конкурируют ли блоки друг с другом.
Можно ли продолжить этот язык на другие страницы.
Главная не должна становиться отдельным красивым плакатом
Если после утверждения главной невозможно в том же стиле сделать страницу услуги, каталог или информационный раздел, визуальная концепция плохо масштабируется на реальный сайт.
ЭТАП 03 · ВНУТРЕННИЕ СТРАНИЦЫ
Следующий этап – проверить, работает ли стиль на многостраничном сайте
Пользователь не должен ощущать, будто при каждом переходе попадает на новый сайт. Общая дизайн-система сохраняется, а центральная часть страницы адаптируется под конкретную задачу.
Ниже – примеры нескольких страниц, выполненных как части одного визуального решения.
ЕДИНЫЙ ЯЗЫК
Что должно оставаться узнаваемым при переходе между страницами
ТИПОГРАФИКА
Заголовки, текст, подписи
ЦВЕТ
Основные и акцентные сочетания
КОМПОНЕНТЫ
Кнопки, карточки, формы
РИТМ
Отступы, размеры и композиция
Один сайт – разные задачи страниц
единый
ГЛАВНАЯ
Презентация компании и основных направлений
УСЛУГА
Детальный разбор конкретного предложения
ВНУТРЕННЯЯ
Собственная информация и структура
единый
ЭТАП 04 · ЛЕНДИНГИ
У посадочной страницы другая композиционная задача
Лендинг чаще строится как последовательный вертикальный сценарий: первый экран, объяснение предложения, преимущества, аргументы, доказательства и целевое действие.
Здесь можно увидеть несколько вариантов разработанного дизайна одностраничных сайтов.
Многостраничный сайт и лендинг проектируются по-разному
МНОГОСТРАНИЧНЫЙ САЙТ
Система маршрутов
Дизайн должен масштабироваться на разные разделы и поддерживать навигацию между ними.
ЛЕНДИНГ
Один вертикальный сценарий
Пользователь последовательно проходит блоки одной посадочной страницы.
Веб-дизайн – не декоративный слой поверх готового сайта
В макете одновременно приходится решать визуальные и интерфейсные задачи: как показать содержание, где поставить акцент, каким элементам дать больше пространства и насколько очевидно пользователь понимает следующий шаг.
Визуальная иерархия
Что должно привлекать внимание.
Навигация
Где человек понимает своё положение на сайте.
Контент
Как дизайн обслуживает реальные тексты и изображения.
Действия
Где пользователь может продолжить маршрут.
ЭТАП 05 · СОГЛАСОВАНИЕ
Обсуждать дизайн проще на конкретном макете
Когда концепция уже визуализирована, замечания можно привязывать к конкретным блокам: композиции, цвету, изображениям, размерам элементов и логике отдельных экранов.
КОММЕНТАРИЙ
«Этот блок нужно сделать визуально спокойнее»
РЕШЕНИЕ
Меняем приоритет, плотность или акцент
СОГЛАСОВАННЫЙ МАКЕТ
Визуальное решение становится основой следующего этапа
Готовый макет и адаптивный сайт – не одно и то же
В старой версии страницы было сказано, что векторное исполнение впоследствии «даёт адаптивную верстку». Это слишком упрощённо. Макет создаёт основу, но поведение интерфейса на разных ширинах требует отдельной адаптации при проектировании и верстке.
Формируем основную композицию
Определяем, как элементы перестраиваются
Реализуем поведение интерфейса
Проверяем результат на разных экранах
CASE FLOW
Весь путь разработки в одной схеме
Бриф и исходные материалы
Концепция главной страницы
Визуальная система
Внутренние страницы
Согласованный комплект макетов
Передача на следующий этап разработки
РЕЗУЛЬТАТ КЕЙСА
Результат – не отдельные красивые экраны, а связанная система макетов
В представленных работах можно увидеть главные страницы, внутренние разделы и лендинговые композиции. Основной принцип один: каждый экран решает собственную задачу, но остаётся частью общей визуальной логики.
Главная
Задаёт характер проекта.
Внутренние страницы
Развивают систему без потери узнаваемости.
Посадочные страницы
Получают более последовательный сценарий подачи.
Этот кейс оцениваем по выполненной дизайн-работе
Здесь не приводим выдуманные проценты роста конверсии или продаж: исходный материал показывает именно разработанные макеты, поэтому они и являются главным предметом кейса.
Нужен не разбор работ, а сама разработка дизайна?
Кейс помогает оценить подход и визуальные решения. Условия работы и другие направления дизайна вынесены отдельно, чтобы не смешивать портфолио с коммерческой страницей услуги.
Дизайн как отдельное направление
Вопросы о разработке дизайн-макета
Зачем перед дизайном заполнять бриф?
Бриф помогает собрать исходные требования к проекту: задачи, структуру, содержание, фирменные материалы и пожелания к визуальному направлению. Без этих данных дизайнеру приходится строить концепцию на предположениях.
Почему дизайн часто начинают с главной страницы?
На ней удобно сформировать основные правила визуальной системы: типографику, цвета, композицию, характер компонентов и общий стиль проекта. Затем эти решения можно развивать на внутренних страницах.
Должны ли все страницы сайта выглядеть одинаково?
Нет. У страниц разные задачи и структура. Но они должны восприниматься как части одного продукта за счёт общей визуальной системы.
Чем дизайн лендинга отличается от дизайна многостраничного сайта?
Лендинг обычно строится как последовательный вертикальный сценарий одной страницы. У многостраничного сайта дополнительно требуется продумать устойчивую систему разных типов страниц и переходов между ними.
Готовый дизайн-макет уже является адаптивным сайтом?
Нет. Макет определяет визуальную основу. Поведение интерфейса на разных размерах экрана необходимо дополнительно продумать и реализовать при адаптации и верстке.
Что можно оценить по этому кейсу?
Логику визуальной разработки, оформление главных и внутренних страниц, разные подходы к лендингам и способность сохранять единый стиль на нескольких экранах.
ИТОГ КЕЙСА
Хороший макет должен выглядеть как начало системы, а не как одиночная красивая картинка
Бриф задаёт исходные требования, главная формирует визуальный характер, внутренние страницы проверяют его масштабируемость, а итоговые макеты становятся основой дальнейшей разработки сайта.