Ключевые слова помогают раскрыть спрос – пока текст не начинает существовать ради самих ключей
Баден-Баден появился как алгоритм определения переоптимизированных страниц. Сегодня полезнее не искать «идеальную плотность», а проверить, решает ли текст задачу пользователя или только повторяет поисковые формулировки.
Баден-Баден изменил отношение к текстам, написанным главным образом для поискового робота
В марте 2017 года Яндекс сообщил о внедрении Баден-Бадена – алгоритма определения переоптимизированных страниц. Его задача была связана с текстами, где поисковые фразы повторялись искусственно и мешали нормальному чтению.
Само название уже историческое, но проблема никуда не исчезла. В актуальной документации Яндекса по-прежнему отдельно рассматриваются запросный спам, переоптимизация и скрытые SEO-тексты.
2017
Баден-Баден
борьба с переоптимизированными текстами
СЕЙЧАС
SEO-тексты и качество
ценность · смысл · отсутствие запросного спама
Главный вопрос
зачем этот текст нужен человеку?
Что Яндекс сегодня относит к проблемным SEO-текстам
В справке Яндекс Вебмастера выделены три самостоятельных типа нарушений.
01 · ЗАПРОСНЫЙ СПАМ
Запросы вместо нормального содержания
Большие перечни поисковых фраз или бессвязный текст, насыщенный ключевыми словами.
02 · ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
Слов много, новой пользы мало
Слова и словосочетания используются избыточно, а объём увеличивается искусственно без решения задачи читателя.
03 · СКРЫТЫЙ ТЕКСТ
Контент существует только для робота
Ключевые фразы технически присутствуют на странице, но пользователь их фактически не видит.
Официальное описание критериев:
использование SEO-текстов – справка Яндекс Вебмастера →
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП
Ключевая фраза должна помогать поисковой системе понять тему – а не управлять каждым предложением текста
Если редактор начинает писать предложение не потому, что оно нужно читателю, а потому что «ещё раз надо вставить запрос», это уже сигнал проверить страницу.
Как самостоятельно проверить текст на переоптимизацию
ИНТЕНТ
Сформулируйте задачу страницы одним предложением
Что должен узнать, выбрать, сравнить или сделать человек после посещения этой страницы?
СМЫСЛ
Определите функцию каждого смыслового блока
Если несколько абзацев повторяют одну мысль разными словами, объём может быть искусственным.
ПОВТОРЫ
Найдите навязчиво повторяющиеся конструкции
Особенно обратите внимание на точные коммерческие запросы, географические приставки и неестественные словоформы.
УДАЛЕНИЕ
Попробуйте удалить подозрительный абзац
Если после удаления пользователь ничего не потерял, стоит спросить, зачем этот фрагмент вообще существует.
ПЕРЕПИСЫВАНИЕ
Возвращайте в текст информацию, а не ключевые вхождения
Факты, критерии выбора, ограничения, ответы, примеры, характеристики и сценарии использования полезнее искусственного повторения формулировки запроса.
Быстрый тест: что изменится, если убрать ключевую фразу?
ТЕКСТ ДЕРЖИТСЯ НА КЛЮЧЕ
ТЕКСТ ДЕРЖИТСЯ НА ИНФОРМАЦИИ
Не превращайте процент «тошноты» в главный критерий качества
Сервисы анализа текста полезны как сигнал: они быстро находят повторы и перекосы. Но число само по себе не объясняет, уместно ли употребление слова.
В каталоге название категории закономерно встречается чаще. В технической инструкции термин может повторяться много раз. А в коротком коммерческом тексте несколько искусственных вхождений уже способны сделать речь неестественной.
Автоматический анализ
не приговор
Частое повторение слова само по себе ещё не означает нарушение
Яндекс отдельно указывает ситуации, где повторения обусловлены самим типом страницы или языковой нормой.
КАТАЛОГ
Названия товаров и категорий
Повторение может быть естественной частью структуры.
ПРАЙС-ЛИСТ
Повторяющиеся коммерческие позиции
Здесь однотипность обусловлена функцией документа.
ИНСТРУКЦИЯ
Специальная терминология
Иногда термин невозможно постоянно заменять синонимами без потери точности.
КРИТЕРИЙ
Повтор объясняется содержанием?
Или он появился только ради поискового запроса?
Семантическое ядро нужно для понимания спроса, а не для списка обязательных слов
Семантика помогает увидеть формулировки, уточнения, вопросы, географию и разные пользовательские намерения.
Ошибка начинается, когда выгрузка запросов превращается в техническое задание вида: «каждую фразу вставить в текст хотя бы один раз».
Если проблема начинается ещё на этапе распределения запросов, полезно сначала разобраться, как собирать и распределять семантическое ядро сайта →
Особенно осторожно – со списками почти одинаковых запросов
Самый заметный переспам возникает, когда автор пытается последовательно включить все варианты одного коммерческого запроса.
СЕМАНТИКА
ремонт квартир
ремонт квартиры
ремонт квартир цена
заказать ремонт квартиры
Это не четыре обязательных предложения. Это один смысловой кластер, из которого нужно понять намерение пользователя.
Проверьте не только абзацы, но и заголовки
Переоптимизация хорошо заметна в структуре страницы, когда каждый H2 и H3 почти дословно повторяет один коммерческий запрос.
ПОИСКОВЫЙ ШАБЛОН
ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРУКТУРА
География – ещё одна зона риска для механического размножения текста
Формат «услуга в Москве, услуга в Санкт-Петербурге, услуга в Казани…» не становится полезнее только потому, что меняется название города.
Подмена города
≠
новая ценность страницы
Локальная страница имеет больше оснований существовать, когда география действительно меняет условия: наличие, сроки, адрес, способ обслуживания, логистику, ассортимент или другие значимые данные.
Скрытый SEO-текст и раскрывающийся блок – не одно и то же
Яндекс относит к нарушениям текст, который фактически скрыт от пользователя, но доступен роботу.
При этом сокращение части контента ради удобства интерфейса, когда пользователь может открыть и прочитать его, отдельно приводится как допустимый сценарий.
SEO-блок существует только технически
Аккордеон / «показать ещё» для удобства
Даже текст без явного переспама может оставаться малополезным
Современная оценка контента не заканчивается на количестве ключевых слов. Яндекс отдельно описывает страницы, где текст формально существует, но практически ничего не добавляет пользователю.
Одна мысль циклически повторяется разными словами.
Предложения добавлены главным образом ради увеличения объёма.
Текст поверхностно пересказывает заголовок страницы.
Читатель заканчивает материал, не получив ответа, ради которого пришёл.
Чем заменить SEO-объём
Если после удаления повторов материал стал слишком коротким, не нужно возвращать пустые абзацы. Расширяйте его информацией.
Критерии выбора
Что сравнить перед решением.
Ограничения
Когда продукт или решение не подходит.
Сценарии
Как решение применяется на практике.
Ответы
Что действительно хочет узнать пользователь.
Для страниц, где требуется системно переработать структуру и содержание, смотрите SEO-тексты и контент для сайта →
Что обычно меняется после нормальной редакторской переработки
Не «удалить ключи», а изменить принцип текста
В каком порядке исправлять переоптимизированную страницу
Удалите запросный спам, бессвязные перечни и явно искусственные конструкции.
Сократите дублирующие абзацы и повторение одной мысли.
Перестройте заголовки и структуру под реальные вопросы пользователя.
Добавьте недостающие факты, примеры, условия и ответы – только там, где они действительно нужны.
Не уходите в другую крайность – ключевые слова не нужно запрещать
После страха перед переспамом иногда возникает противоположная проблема: автор начинает искусственно избегать нормального названия товара, услуги или темы.
Нормальное употребление термина – не переоптимизация
Если страница посвящена SEO-аудиту, словосочетание «SEO-аудит» закономерно будет встречаться в тексте. Проблема возникает не из-за самого термина, а из-за его искусственного использования там, где он не нужен по смыслу.
Проверяйте страницу целиком, а не только текстовый блок
Заголовки, карточки, фильтры, блоки категорий, анкоры внутренних ссылок, FAQ и автоматически создаваемые элементы тоже формируют общий текстовый контекст страницы.
Такой анализ уже пересекается с более широкой работой над структурой страницы – внутренняя оптимизация сайта →
КОНТРОЛЬНЫЙ ЛИСТ
Проверка страницы на переспам
Удалять страницу или переписывать?
ПЕРЕПИСАТЬ
Интент страницы нужен
Но содержание построено вокруг ключей и плохо решает задачу.
СОКРАТИТЬ
Полезная часть есть
Но вокруг неё накопились повторяющиеся SEO-абзацы.
ОБЪЕДИНИТЬ
Несколько страниц отвечают на один вопрос
Тогда проблема может быть не только в тексте, но и в архитектуре.
УДАЛИТЬ / REDIRECT
Уникального назначения нет
Решение принимается после проверки трафика, ссылок и более подходящей целевой страницы.
Переспам – только одна часть поисковой оптимизации. Если нужно оценить страницу и сайт шире – от индексации и структуры до контента и внешних факторов – используйте общее руководство по SEO →
Частые вопросы
Что такое Баден-Баден?
Это представленный Яндексом в 2017 году алгоритм определения переоптимизированных страниц и текстового спама.
Актуален ли Баден-Баден сейчас?
Название относится к алгоритму 2017 года, но Яндекс и сейчас прямо рассматривает запросный спам, переоптимизацию и скрытые SEO-тексты как нарушения.
Сколько раз можно использовать ключевое слово?
Универсальное число не решает задачу. Важно, обусловлено ли повторение темой и остаётся ли текст естественным и полезным.
Нужно ли удалять все точные вхождения?
Нет. Нормальное употребление названия товара, услуги или термина не является проблемой само по себе.
Аккордеон с текстом считается скрытым текстом?
Сам по себе – нет. Яндекс отдельно допускает скрытие части текста для удобства, если пользователь может раскрыть и прочитать содержимое.
Как убрать переспам?
Удалите искусственные повторения и блоки без пользы, перестройте материал вокруг интента и дополните его действительно нужной пользователю информацией.
Перестройте текст вокруг задачи пользователя, а не вокруг количества вхождений
Проверим назначение страницы, семантику, структуру, повторяющиеся запросы и реальную информационную ценность. Если текст создавался под старые SEO-подходы, его можно переработать без механического удаления всех ключевых слов.