Кейс фирменного стиля кофейного бренда «Сделай сам» – создание с нуля

Как создать фирменный стиль, когда сам бренд только начинает формироваться

Проект начинался практически с чистого листа. Компания выходила на рынок с идеей установки кофейных аппаратов самообслуживания, но у нового бизнеса ещё не было накопленной истории, узнаваемого визуального образа и готовой системы коммуникации.

Поэтому задача была шире обычного оформления логотипа. Нужно было последовательно сформировать название → знак → визуальный характер → реальные фирменные носители и проверить, способен ли один образ работать в разных форматах.

Фирменный стиль начали не с цвета и макетов, а с названия

В основе продукта лежала простая модель взаимодействия – человек самостоятельно пользуется кофейным аппаратом и получает напиток. Эту идею связали с короткой формулировкой «Сделай сам».

Название стало смысловой точкой, вокруг которой дальше можно было формировать графический образ. Это важно для нового бизнеса: визуальная система получает не случайную картинку, а понятную основу.

Подробнее о разработке названий и слоганов →

Следующий этап – разработка логотипа кофейного бренда

После появления названия потребовался графический элемент, который можно узнаваемо использовать как на самостоятельных материалах, так и на небольших предметах – стаканчиках, капхолдерах, визитках и других носителях.

Логотип должен работать не только отдельно – проверяем его на кофейных стаканчиках

Для кофейного проекта стаканчик становится одним из наиболее естественных носителей бренда. Поэтому логотип был показан в нескольких вариантах оформления – так можно оценить его уже не как знак на белом фоне, а как часть реального продукта.

Фирменный стиль переносится на одежду – разработка принтов для футболок

Следующим носителем стала одежда. Здесь важно проверить уже другую ситуацию: графика должна нормально восприниматься не на плоском листе, а на ткани и сохранять узнаваемость в разных вариантах размещения.

Сильный фирменный стиль должен выдерживать переход от стаканчика к инструкции, одежде и полиграфии

Один красивый логотип ещё не образует полноценную айдентику. Настоящая проверка начинается, когда визуальный принцип требуется применить к носителям совершенно разного размера, формы и назначения.

Фирменная инструкция должна одновременно объяснять и поддерживать образ бренда

Для кофейных аппаратов была разработана отдельная инструкция. Здесь дизайн уже решает двойную задачу: материал должен оставаться частью фирменного стиля, но прежде всего обязан понятно объяснять посетителю последовательность действий.

Дизайн капхолдеров – фирменный стиль на небольшом, но заметном носителе

Капхолдер находится непосредственно в руках покупателя, поэтому даже небольшая поверхность становится полноценной точкой контакта с брендом. Для проекта были подготовлены разные варианты и технические представления этого элемента.

Сахарные стики показывают, способен ли фирменный стиль работать даже на минимальной площади

Чем меньше носитель, тем строже приходится работать с визуальной иерархией. На сахарном стике невозможно разместить большое количество графики, поэтому узнаваемость должна сохраняться минимальным количеством элементов.

Визитки завершили систему фирменных носителей в более строгом минималистичном формате

Если стаканчики и упаковка работают непосредственно рядом с продуктом, визитка выполняет другую роль – представляет компанию в деловом контакте. Поэтому фирменный характер сохраняется, но композиция становится более компактной и информационной.

Из одной первоначальной идеи сформировалась целая визуальная система кофейного бренда

Фирменный стиль – это не одинаковая картинка на двадцати предметах

У каждого носителя собственная функция. Инструкция должна прежде всего объяснять, визитка – быстро передавать контактную информацию, стаканчик – поддерживать узнаваемость продукта, а одежда – работать уже в масштабе человека.

Поэтому задача айдентики – не заставить все материалы выглядеть абсолютно одинаково, а создать достаточно устойчивый визуальный язык, чтобы бренд оставался узнаваемым при изменении формата.

Полная презентация разработанного фирменного стиля «Сделай сам»

Ниже сохранена исходная презентация проекта. В ней можно последовательно посмотреть, как отдельные решения складывались в общую визуальную систему – от базовой идеи до применения айдентики на разных носителях.

После фирменного стиля бренд перешёл из макетов в пространство торгового центра

Следующим этапом стала работа уже не с отдельными носителями, а с самой торговой точкой. Нужно было перенести сформированный визуальный образ на кофейный островок и показать будущий объект в объёме.

Этому посвящён отдельный кейс – там разобраны 3D-визуализация островка, подсветка, эскизный проект и чертежи конструкции.

Посмотреть кейс 3D-визуализации островка →

Один бизнес – три самостоятельных этапа разработки

Проект удобно рассматривать не как одну огромную работу, а как три связанные задачи. Благодаря этому видно, как новый бренд последовательно проходит путь от идентичности до реальной торговой точки и её презентации.

Когда бизнесу особенно важно создавать фирменный стиль как систему, а не как один логотип

Другие проекты фирменного стиля требуют другой визуальной логики

Этот кейс строился вокруг нового кофейного бренда и большого количества физических носителей. В другом бизнесе набор задач, характер графики и способы применения айдентики могут быть совершенно другими.

Посмотреть ещё один кейс разработки фирменного стиля →

Частые вопросы о создании фирменного стиля нового бренда

Если у бизнеса пока есть только идея – визуальную систему можно выстроить последовательно

Необязательно приходить с готовым брендбуком. Исходной точкой может стать продукт, бизнес-модель, существующее название или даже только идея будущего проекта. Дальше определяется, какие элементы нужны именно этому бренду и на каких носителях они должны работать.

Обсудить создание фирменного стиля →

Новый бизнес должен выглядеть как один бренд – от логотипа до последнего небольшого носителя

Расскажите о продукте, аудитории и том, где клиент будет сталкиваться с компанией. На этой основе можно определить, какие элементы фирменного стиля действительно нужны проекту и как объединить их общей визуальной системой.