Рекламный ролик AquaPro – 10 секунд от проблемы до каталога
Перед разбором сценария лучше посмотреть сам результат. Ролик построен как короткая рекламная воронка: привлекаем внимание задачей покупателя, показываем ассортимент, переносим выбор в онлайн-каталог и завершаем конкретным CTA.
promorolik-AquaPro.mp4
За несколько секунд объяснить, что выбрать сантехнику можно онлайн
Короткий рекламный ролик не позволяет подробно рассказывать об интернет-магазине. Поэтому главной задачей было определить, что зритель действительно должен успеть понять за 10 секунд.
Вместо длинной презентации ролик отвечает всего на четыре вопроса: какая проблема возникает у покупателя, что можно выбрать, где это сделать и какое действие выполнить дальше.
→
Выбор
→
Каталог
→
CTA
За 10 секунд зритель проходит весь путь от вопроса до действия
Каждый фрагмент выполняет отдельную функцию. Если убрать один из этапов, рекламная конструкция станет слабее.
«Время обновить ванную?»
Начинаем не с бренда, а с знакомой покупателю ситуации.
Выбор по категории
Смесители, душевые системы и раковины быстро показывают широту предложения.
Каталог в смартфоне
Красивый визуал связывается с реальным онлайн-покупательским действием.
AquaPro
После демонстрации пользы зритель получает бренд, с которым нужно связать предложение.
«Открыть каталог»
Ролик завершается конкретным следующим действием, а не просто логотипом.
10 секунд заставляют убрать всё, что не работает на рекламу
Чего в ролике нет
Длинного рассказа о компании, истории бренда, перечня преимуществ, десятков товарных позиций и сложного объяснения условий покупки.
Что осталось
Потребность покупателя, три понятные товарные категории, возможность выбора онлайн, узнаваемый бренд и прямой переход к каталогу.
Как показать интернет-магазин, не превращая ролик в товарный каталог
За несколько секунд невозможно показать весь ассортимент. Поэтому вместо десятков товаров используются три быстро считываемые категории.
Смесители
Понятный товарный образ и быстрый вход в категорию.
Душевые системы
Добавляют ощущение комплексного выбора для ванной комнаты.
Раковины
Третья категория расширяет представление об ассортименте без перегрузки кадра.
Вместо сообщения «у нас много товаров» зритель получает три конкретных примера и сам достраивает ощущение полноценного магазина.
Смартфон переводит красивую рекламу в реальный пользовательский сценарий
Интерьер ванной и крупные планы сантехники создают желание посмотреть товар. Но этого недостаточно – зрителю ещё нужно показать, что делать дальше.
Поэтому в центре ролика появляется мобильный каталог. Он становится мостом между эмоциональным визуалом и покупательским действием: увидел → заинтересовался → открыл каталог.
AquaPro
Каталог
Почему ролик выглядит как единый рекламный продукт
Современная ванная
Интерьер сразу задаёт контекст продукта и одновременно создаёт желаемый образ обновлённой ванной комнаты.
Тёплые металлические акценты
Золотистые и бронзовые оттенки делают сантехнику визуально дороже и хорошо работают на тёмном фоне.
Вода и отражения
Движение воды помогает сделать продукт живым и создаёт ощущение реального использования.
Синий интерфейс
Цветовая связь между каталогом, брендом и CTA помогает удержать единый визуальный код до финального кадра.
Логотип не завершает рекламу – её завершает действие
Последний кадр не ограничивается названием AquaPro. Пользователь получает конкретное продолжение сценария – «Открыть каталог». Это переводит ролик из имиджевой заставки в рекламный креатив с понятным следующим шагом.
Видео работает не только визуально
В готовом MP4 присутствует звуковая дорожка. В коротком рекламном формате звук, монтаж и смена смысловых экранов должны восприниматься как единая конструкция.
В кейсе мы сознательно не приводим текст диктора отдельно: здесь важен готовый результат и то, как аудио поддерживает темп рекламного ролика.
Готовый рекламный файл
Продолжительность
Full HD
Частота кадров
Видеокодек
Аудиодорожка
Где можно использовать такой рекламный ролик
Короткий рекламный формат хорошо подходит для быстрого контакта с аудиторией.
Как самостоятельный видеокреатив после адаптации под требования площадки.
Промо-блок, первый экран или демонстрация категории интернет-магазина.
Короткая визуальная демонстрация продукта или digital-концепции.
Для вертикальных рекламных форматов исходную композицию правильнее адаптировать отдельно, а не просто обрезать горизонтальное Full HD-видео.
Что реально можно зафиксировать по итогам работы
Мы не приписываем ролику рост продаж, CTR или конверсии без данных рекламной кампании.
Фактический результат – готовый рекламный видеокреатив, который за 10 секунд успевает обозначить потребность, показать несколько категорий товаров, визуализировать онлайн-каталог, закрепить бренд и дать зрителю конкретный CTA.
Другие материалы о рекламном видео
Как использовать видео для бизнеса →
Сначала определим, что зритель должен понять и сделать – потом построим видео вокруг этой задачи
Можно разработать сценарий для товара, услуги, интернет-магазина или отдельной рекламной кампании и подготовить видеокреатив под нужный формат.