Для компании по установке систем «Умный дом» переработали тексты нескольких разделов сайта, усилили структуру, аргументацию и разработали миссию компании.
В кейсе сохранились реальные материалы до и после – поэтому можно увидеть не только описание процесса, но и сам результат.
До / после
Несколько разделов
Нужно было не написать ещё один текст, а изменить способ подачи компании
Компания занималась установкой систем «Умный дом». Исходные материалы уже существовали, поэтому задача состояла не в заполнении пустого сайта, а в переработке готового контента.
Новые тексты требовались для разделов «О компании», «О нас» и «Возможности». Дополнительно для раздела «О нас» необходимо было сформулировать миссию компании.
То есть мы работали сразу с несколькими точками коммуникации сайта и должны были сделать их частью одной коммерческой логики.
Исходный текст сообщал информацию, но почти не помогал продавать услугу
В старой версии страницы были обычные абзацы без выраженной коммерческой структуры. На ней не хватало заголовков, продающих смысловых акцентов и понятного объяснения выгод клиента.
Сплошные информационные абзацы
Текст рассказывал о компании, но не выстраивал путь от информации к ценности услуги.
Сделать преимущества заметными
Разделить текст, добавить аргументы, заголовки и коммерческие акценты.
Перестроили не отдельные фразы, а всю коммерческую логику текста
Страница получила понятные смысловые точки входа вместо единого массива текста.
Особенности бизнеса стали самостоятельными коммерческими аргументами.
Текст стал объяснять не только характеристики компании, но и значение предложения для заказчика.
После аргументов посетитель получает понятный следующий шаг.
Для раздела «О нас» появился отдельный смысловой элемент, которого требовал проект.
Исходный смысл → структура → аргументы → выгода → действие
Что изменилось между «до» и «после»
В исходном кейсе зафиксировано – работа была принята заказчиком без исправлений
Это относится именно к данной выполненной работе. Мы не используем этот факт как обещание для всех будущих проектов и не превращаем его в универсальную гарантию «100% одобрения».
Этот кейс – про комплексную переработку нескольких разделов
В портфолио есть и другие работы с текстом «до и после», но они решают другие задачи. Здесь предмет проекта – несколько разделов сайта компании «Умный дом» и единая коммерческая логика контента.
Переработка страницы – «было / стало»
Отдельный кейс переработки одного существующего материала.
4 текста для разных бизнесов
Другой кейс – разработка четырёх самостоятельных текстов «О компании».
Кейс показывает выполненную работу – заказ контента остаётся отдельной услугой
Эта страница не должна становиться второй посадочной по общему запросу «наполнение сайта». Поэтому коммерческий спрос направляем на профильные страницы услуг.
Контент для нескольких страниц
Перейти к направлению →
Продающая аргументация для страниц
Посмотреть услугу →
Не обязательно выбрасывать старый текст – сначала определим, что в нём стоит сохранить и что мешает странице работать
Разберём существующие материалы, структуру страницы, аргументы и задачи посетителя. После этого переработаем текст так, чтобы полезная информация сохранилась, а коммерческая логика стала сильнее.