Заказчику подготовили три самостоятельных варианта знака – от тяжёлой лигатуры до более мягкой концепции с планетой и современного решения с буквой W.
Второй вариант был выбран заказчиком и принят без изменений.
Логистика
Выбран вариант №2
Один бренд – три разных способа передать движение, масштаб и международную доставку
Логотип разрабатывался для компании по пересылке посылок, работающей с покупками и доставкой с крупных международных торговых площадок.
Заказчик обозначил направление будущего знака, но задача не сводилась к отрисовке одной заранее выбранной идеи. Для сравнения были подготовлены три самостоятельные концепции с разным характером.
Каждая работа сопровождалась собственной визуальной логикой. В итоге заказчик смог выбирать не между небольшими вариациями одного макета, а между тремя действительно различающимися решениями.
Планета → международность → движение → доставка → узнаваемый знак
В разных концепциях повторяется общая тема международного перемещения, но она выражена по-разному – через лигатуру, интеграцию названия в образ планеты и современную работу с буквой W.
Лигатура WTT, планета и луч движения
Первый вариант строился на сочетании планеты и луча как символа движения и скорости.
Буквы WTT объединялись в лигатуру. По характеру этот вариант получился более тяжёлым, серьёзным и визуально устойчивым.
Планета
Луч движения
Лигатура WTT
Серьёзный характер
Название внутри планеты и более мягкая визуальная пластика
Во втором варианте название интегрировалось непосредственно в область планеты. Вместо тяжёлой конструкции использовалась более мягкая визуальная подача.
Шрифт получил частичные закругления, которые делали образ более спокойным и лояльным. Именно эта концепция в итоге была выбрана заказчиком.
Мягкие формы
Закруглённый шрифт
Выбран заказчиком
Классическая основа и современная форма буквы W
Третий вариант получился более классическим по общей композиции, но получил собственную характерную деталь – современную форму буквы W.
За счёт этого знак сохранял деловой характер, но не выглядел полностью традиционным.
Современная W
Более лёгкий характер
Это не три цвета одного знака – это три разные концепции
Заказчик выбрал второй вариант – работа была принята без изменений
В исходном кейсе зафиксировано, что были подготовлены три варианта в векторном формате с краткими пояснениями, а выбор заказчика остановился на второй концепции. Этот факт относится именно к данному проекту и не используется как обещание аналогичного согласования для всех будущих работ.
Здесь – один проект и три концепции. Для сравнения разных бизнесов есть отдельная подборка
Эта страница посвящена исключительно компании по доставке посылок. Если нужно посмотреть, как визуальный подход меняется между разными сферами бизнеса, для этого есть отдельный портфолио-кейс.
4 логотипа для компаний разных сфер
Косметический салон, системы безопасности и цветочный бизнес – несколько отдельных работ в одном портфолио-кейсе.
Другой одиночный логотипный кейс – совсем другая визуальная задача
Золотой Феникс для цветочного бренда
Там отправной точкой были заданный символ Феникса, золотая палитра, аудитория в США и несколько вариантов исполнения знака.
Этот URL показывает процесс выбора между тремя концепциями одного бренда
Поэтому мы не расширяем страницу общей инструкцией по созданию логотипов и не превращаем её в коммерческую посадочную. Её ценность – конкретный проект, три реальные работы и зафиксированный выбор заказчика.
Посмотреть другие работы или обсудить собственную задачу
Сначала определим характер бренда – затем предложим визуальные направления, между которыми действительно есть выбор
Обсудим сферу бизнеса, аудиторию, ассоциации и требования к фирменному знаку. После этого можно переходить к концепциям и сравнивать решения не по принципу «нравится – не нравится», а по их соответствию задаче.