Продающая страница или полноценный сайт? Одностраничник или большой портал? Каков ваш выбор?

Кто-то считает, что имеющий лендинг сильно ограничен. Что у него есть? Текст, хорошо если эксклюзивный дизайн и контакты для связи. Всё. Владелец же сайта считает, что имеет более широкие возможности для развития бизнеса. Поясним на примере.

Обычный сайт можно сравнить с магазином. Люди приходят, смотрят каталоги, спрашивают цены, говорят «Спасибо», разворачиваются и уходят. А вот лендинг даёт конкретное предложение — увидел румяный пирожок, почувствовал голод, ставший сильнее желания придержать деньги, купил и пошел, жуя.

10-й пост в серии о продающих текстах посвящен цели получить клиента с landing page. С чего начать?

 

Как написать продающий текст для лендинга

 

Без обмана и скрытых подмигиваний — лендинг подойдет не каждому бизнесу. Но знаете ли вы его уникальные особенности? О чём мы?

• Лендинг без разделов, где можно мощно представить продукт. Нет блога или новостного обновления, где можно добавить пресс-релиз компании или текстами быть везде в интернете. Лендинг рассчитан на одно грамотное УТП (уникальное торговое предложение). Одну лаконичную и искрометную презентацию.

 

• Продающая страница представляет собой обширное портфолио. Одна за всех и все за одну — примеры работ, каталоги, фотографии, чего только нет. На сайте такая информация разрознена по многочисленным разделам.

 

• Лендинг стимулирует быстрее принимать решение и принимает целевую аудиторию. На сайт могут заходить, чтобы прогуляться как в парке. Что-то почитать, посмотреть работы, сравнить цены, списать информацию на свой сайт или почерпнуть вдохновение (привет фрилансерам).

 

Читать также: маркетинговые инструменты по написанию продающих текстов на лендинг пейдж и вывод в ТОП

 

Создавая лендинг, нужно быть готовым к инвестициям. Контекстная реклама поможет оценить, насколько хорош ваш текст, насколько крут дизайн и насколько комфортная страница в целом для пользователей.

Если есть возможность — используйте эксклюзивный дизайн, а не шаблон. Почему? В 1982 году появился слоган «Меньше текста, больше изображений». Он был напечатан в первом выпуске газеты USA Today.

Новый образец не все восприняли с восторгом и даже считали, что такой подход закончится провалом и будет уроком для других. Прошло четыре года. И что же? На втором месте среди самых читаемых газет! Ещё 10 лет вывели её на первое место.

Этим часто пользуются крупные компании — они создают шикарный маркетинг-кит и оставляют клиенту. Даже если услуга неинтересна, рука не поднимается выбросить в корзину дорогой печатный материал.

Пусть лучше лендинг отправится в закладки, чем ощутит болезненное нажатие на крестик.

 

Читать также: все о лендинг пейдж в одной упаковке, что сделать чтобы он не умер в сети

 

Уникальное торговое предложение — капкан для кошелька

 

Вкратце по структуре продающего текста на лендинг:

• Заголовок должен четко отображать запрос клиента, чтобы он ясно видел, что попал по адресу, а для этого достаточно 2-3 строк. Подзаголовок усиливает эффект и раскрывает больше, а также интригует. Надзаголовок может нести дополнительную информацию. Используйте место в лендинге максимально эффективно!

 

• Текст на слайдере даёт хорошую возможность представить сразу несколько товаров, услуг и продуктов. Слоган, ссылка, картинка — всё!

 

• На оффер ложится вся ответственность за клиента. Выгоды, сторителлинг компании, сравнение услуг, особенности — основная часть продающей страницы. Не забудем про бонусные предложения и другие ценные дополнения.

 

• Форма захвата — шанс удержать, возможность влюбить в себя ещё больше и получить подписчика. Так как этот блок встречается по пути всей страницы используйте подходящие фразы, чтобы влиять на человека.

 

Читать также: что такое премиум лендинг пейдж и для каких целей его стоит разработать

 

«Хочу заказать лендинг». Какой?

 

Продающая страница для товара. Продажа продукта или целого модельного ряда, где товары дополняют друг друга.

Landing Page для услуги. Посетитель получает стимул и убеждается, что однозначно нуждается в помощи.

Подписная страница. Воронка, которая собирает контактные данные пользователей для электронных рекламных рассылок.

Страница регистрации. Вебинар, мастер-класс, конференция, форум, семинар, тренинг — что у вас?

Страница-запрос. Популярный лендинг, где клиенты «подготавливаются» к покупке. Им можно предложить что-то бесплатное, а затем предоставить основное предложение.

Страница загрузки. Тем, кто сильно любит что-нибудь скачивать из интернета.

Партнёрская страница. Подробное описание бонусной системы в партнёрской программе и приглашение для участия.

Какой лендинг подходит под ваш бизнес? Трудиться много и с удовольствием для вас будет…

Команда VozniNet
Жемчужина в интернете