В декабре прошлого года мы создали материал о дизайне, который будет цениться в 2017-м. Как быстро летит время – полгода пролетели, не задержавшись. А как далеко 90-е! Тогда стали появляться первые логотипы, да и в целом реклама, какой мы её знаем. Конечно, проблески рекламных предложений были и раньше, однако сейчас реклама стала отдельной сферой жизни.

Сейчас столько времени уходит на проработку идеи, что невольно думаешь, а стоит ли это того. Однако больше людей, чем вы думаете, обращает внимание на презентацию компании. От этого зависит их выбор, расположение и привязанность к определенному бренду. Вспомните, что было при смене логотипа в Instagram. Как люди обсуждали это – социальные сети буквально горели от горячих споров, а серверы еле справлялись со своей задачей. Таких примеров достаточно.

Почему мы упомянули далекие 90-е? Потому что идеи возвращаются, но с новым слоем краски. Несколько основных популярных элементов логотипа того времени.

• Простота. Изящные формы, линии которые сходятся или расходятся, создавая утолщенные контуры по-прежнему актуальны. Некоторые лого сегодня до сих пор из дизайна имеют только название. Как и раньше люди не любят нагроможденность, а минимализм – двигатель бизнеса.
• Скрытый смысл. В пример возьмем логотип фирмы Fedex. Эту полоску, однажды увиденную, вы уже будете замечать всегда. Полосы появляются в лого в изобилии – концентрические сферы, буквенные формы и узоры для обозначения движения. Всё больше шевронов, зигзагов и волн.
• Геометрия. Эта математическая наука разрешает фантазию. Так вот 3D, которое раньше только иногда засвечивалось у смелых компаний, цветёт буйным цветом. Это и не удивительно, если говорить о быстро развивающихся технологиях.

 

Читать также: как выглядит шикарный маркетинг кит

 

Фирменный знак – что учитывать

 

Вы правильно делаете, если сразу думаете о долговечности бренда, так как в ваших руках может быть актуальный и полезный инструмент, который вы сможете использовать даже на протяжении десятилетий. Не зря выше мы затронули времена давно минувшие.

Многие компании, несмотря на узнаваемость, пробуют что-то новое и это впечатляет. Если вы известная фирма – используйте этот приём, чтобы создать оживление вокруг бренда.

• Логотип MasterCard вернулся к прозрачной накладке и избавился от полосатого элемента посередине. Положив один круг над другим, вы увидите, что интенсивность нарастает. Качество услуг, соответственно, тоже. И прозрачность сделок. Порой посыл не очевиден сразу, но при рассмотрении можно заметить упущенные детали.
• Apple сейчас создаёт эмодзи, на которыми трудится целая серия дизайнеров и иллюстраторов. Сколько труда, чтобы усилить влияние бренда и привлечь ещё большее количество людей. Скоро такими стикерами и эмотиконами будут пользоваться все!

2017 год полон свежих идей. Впервые был создан логотип, в котором использовался дрон в качестве элемента дизайна. Да, беспилотные летательные аппараты становятся более популярными, а значит, это отражается на рекламе.

Интерес представляют также ключевые слова, используемые в дизайне. Например, слово «magic» увеличилось более чем на 1000% в этом году, изображая внезапное появление, тайну чего-то и так далее. «Морковь» увеличилась на 500% в лого, которые  представляют здоровое питание. А вот слова, которые увеличились более чем на 400%: роскошь, монеты, нос, часы, тренер, риэлтор, веревка, еда, драгоценности. Наверное, люди имеют больше денег чем раньше, поэтому их привлекают такие тенденции. Возьмите это на заметку.

Далее мы сделаем обзор фишек элементов, которые вы можете попробовать в логотипе.

 

Читать также: как создать самый запоминающийся логотип

 

Изготовление логотипа с игрой теней

 

 

Находчивые дизайнеры всегда, даже на ограниченном пространстве, умеют создавать шедевры. Итак, первая тенденция – теневое перекрытие.  Это изображение, в котором один элемент располагается над другим, что создаёт впечатление слоёв, разделенных пространством.

Здесь не уместны основные градиенты. Однородный цвет с несколькими тонами потемнее позволят создать эффект, проявляющий слои. Попробуйте использовать всего один дополнительный оттенок – и лого превзойдет ваши ожидания.

 

Создание логотипа без цвета

 

 

Конечно, не монохромного, потому что вторая тенденция – обесцвечивание. Перед вами лого, выступающие из тумана или входящие в него. Фирменный знак показывает процесс. Это достигается за счет перехода градиента от белого фона к основным цветам.

Приём работает, ели дизайнер грамотно представит каждую часть логотипа, чтобы угадывался основной посыл. Возьмем, к примеру, логотип Be! Five Branding, состоящий из кружков. В нём заложена анимация загрузки. Но уместная ли это ассоциация для клиентов, которые хотят поскорее получить выполненный проект? Что вы думаете об этом?

 

Читать также: лендинг пейдж с самым выгодным предложением

 

Логотип в восходящем градиенте

 

 

 

Восходящий градиент – третья тенденция, состоящая в тонком подходе к разделению слоёв и глубины цвета. Вся соль заключается в траектории фирменного знака, в который заливается цвет. Если плоскость пересекает саму себя, то разница в цвете становится более заметной и логотип выглядит насыщенным.

 

Логотип интересный как мультик

 

 

Анимация шагнула далеко вперёд, что позволяет ваять красочные и невероятно привлекательные мультипликационные сюжеты. Не то что дети, а взрослые сидят с открытым ртом и удивляются качеству графики. Поэтому, четвертая тенденция – мультицентричность.

Концентричные круги набирают ход, поэтому всё больше логотипов будут представлять нагромождение колец, перекрывающих, ниспадающих, заходящих, перекручивающихся. Полет фантазии у дизайнеров безграничен. Подумайте, что кольца могут делать в вашем фирменном знаке. Дайте это как домашнее задание своим сотрудникам, а кто предложит наилучший вариант получает премию… Кстати, Олимпийские игры смотрите? А видели их логотип?

 

Читать также: какое html письмо можно назвать эксклюзивным

 

Сделал логотип как точку поставил

 

 

Пятая тенденция – точки. Этот символ проникает везде, начиная с ожидания в чате до фирменного стиля в известных компаниях. Раньше ленивые писатели любили не заканчивать предложение и ставили троеточие. Сейчас же это значит, что у вас есть информация и другие должны терпеливо ждать, пока вы её скажете. И такие логотипы набирают актуальность. Вы заметили, что в предыдущем абзаце мы следуем тренду?

 

Текстбокс или «текстовый ящик»

 

 

В текстовом логотипе можно сказать больше, чем знаком, полном дизайна. Ясно и функционально можно подчеркнуть статус компании. Текстовые решения подавляются дизайнерами, а ведь графический знак не всегда понятен посетителям. Тогда возникает вопрос: как выделить текст среди текста?

Шестая тенденция – текстбокс, который можно ограничить рамкой. Такая смелая визуализация придаёт лого дополнительную выразительность. Это применимо и когда нужно поставить текст на первый план, а на втором расположить фотографию или рисунок. Обратите внимание на знак компании Mozilla. Немного креатива в оформлении английской буквы «i» плюс текстбокс и мы видим популярный тренд.

 

Читать также: рассылка письма с эксклюзивным дизайном

 

Логотип и свободный выбор

 

 

Никто не заставляет человека обращаться в вашу компанию – это его предпочтение. Поэтому седьмая тенденция заключена в предоставлении выбора. Вы представляете противоположные черты и объединяете это в одном знаке. Лучше использовать круговую композицию, но мы вас не заставляем, как и вы не давите на клиента.

 

Объемный логотип

 

 

Виртуальная реальность заполонила Интернет, соответственно, в дизайне появляются впечатляющие визуальные образы. Предложите человеку объемный логотип, который «вывалится» с экрана монитора. Затем извинитесь, заберите его назад и предложите ему свои услуги.

3D – это восьмая тенденция, которая широко используется в создании лого. Она позволяет подчеркнуть индивидуальность, о которой плоский фирменный стиль может только мечтать. Это такое пространство для креатива, что дух захватывает. Сколько можно создать с помощью объемной визуализации!

 

Поместите логотип в обертку

 

 

Игра-угадайка, ваша компания и одеяло. Что общего между этими понятиями? Всё становится ясно, если посмотреть на логотипы, которые расположены выше. Достигается эффект за счет искажения паттерна, который может служить линией, сеткой, клеткой, водной поверхностью, древесным узором. Итак, девятая тенденция – обёртывание.

 

Читать также: как создать коммерческое предложение самый лучший инструмент убеждения клиентов

 

Создайте логотип микролиниями

 

 

Микролинии составляют 10 тенденцию. Да, тонкие линии не совсем хорошо масштабируются и создают некоторые проблемы при печати. Однако если ваш бизнес позволяет такую задумку, почему бы и нет? Технологии 3D-печати только развивают этот тренд, так как векторный язык позволяет описать на компьютере любой объемный объект, смоделировать и напечатать его.

 

Каждому лого по паре

 

 

11 тенденция – пара, где объединены два элемента и связаны линией или отрисован один элемент, разделенный на две части. Обычно это актуально с буквами и удобно для монограмм. Такая тенденция сочетает в себе несколько видов дизайна, так как в результате получается замысловатый буквенный каркас. Цель такого лого состоит во взаимосвязи или единстве возможностей. По крайней мере так объясняют дизайнеры.

 

Правильной формы логотип

 

 

Симметрия – красивая вещь, поэтому 12 тенденция, это крылья. Что-что, а крылья действительно легко сделать симметричными, по крайней мере дизайнеру. Играя с линиями, можно придать им воздушную форму и ваш логотип «полетит» навстречу восторженному клиенту.

 

Читать также: что такое скрипты продаж и как они повышают продажи

 

Делите лого цветом, делите!

 

 

В линии особо не разгонишься с цветом, поэтому они всегда оставались монохромными. Но дизайнеры нашли выход и даже линию разделили на цветные участки. Лого наполняется красивыми сочетаниями красок. Можете применять приём и для декоративных целей, например, украсить дизайн лендинга.

2017 год – важная веха в развитии графики, анимации и фирменного стиля. Каждый дизайн ввязывается в борьбу за любовь клиентов. Желаете чтобы ваш логотип покорил сердца посетителей? Предлагаем сотрудничество, ведь над каждым проектом будет искренне и от всей души трудиться…

Команда Без Возни