Команда «Без Возни» подготовила для вас детальное руководство по выбору копирайтера. И мы рады приветствовать тех, кто регулярно читает нас. Многие работодатели, желающие заказать наполнение сайта, сталкиваются с дилеммой, когда на их проект отвечают десятки удаленных работников и все заявляют, что они профессионалы своего дела и знают клавиатуру на память. На самом деле не каждый копирайтер сможет выполнить ваш проект. Кого-то не устроят условия, иной не сможет привести пример по тематике, а третий подходит, но слишком загружен.

 

Когда требуется наполнение сайта…

 

Осознайте, кто действительно вам нужен. Сейчас специальность «копирайтер» включает в себя и рерайтинг, и копипаст, а многие даже думают, что есть сверхуниверсальные исполнители, которые могут всё. Когда вы ищете писателя для того, чтобы наполнить свой сайт или интернет магазин контентом и расстрелять поисковые системы ключевыми словами, то вы можете смело брать любого автора из фриланса.

Если же необходимы качественные продающие тексты, то нужно серьезно отнестись к выбору копирайтера.

• Время работы в специальности.
• Количество созданных текстов.
• Отзывы.

Это количественные вещи, которые часто ничего не обозначают. Есть способные авторы, которые за год развиваются лучше, чем кто-то за пять. Сегодня понятия «отзывы» и «репутация» создаются за 50 рублей. Возможно, вы увидите у некоторых 400 или 500 отзывов. Обратите внимание на качество работ ‒ какой уровень у вашего будущего исполнителя.

Заметьте, как общается с вами человек. Вы обязательно почувствуете, что он на самом деле интересуется проектом. Как реагирует на деньги, когда вы спрашиваете, сколько стоит наполнение сайта. Это мелочи, но они важны, чтобы вы не беспокоились и не стояли над человеком, следя за каждым его шагом.

Обязательно обратите внимание на опыт работы с конкретной тематикой. К примеру, вам необходимо наполнение технического сайта. Вот и попросите работу с терминами в строгом стиле. Пусть пороется в архивах, ведь человек должен быть в этом заинтересован и бороться за вас.

В нашу команду часто обращаются за коммерческими предложениями и заказывают маркетинг кит, так как знают, что мы профессионалы в своем деле и выкладываемся на 100%, чтобы клиент был удовлетворен.

 

Читать также: как писать продающие тексты, которые прочитывают сначала до конца

 

Наполнение сайта уникальным контентом смотрим вглубь

 

Да, не стоит плавать на поверхности и обращать внимание лишь на отклики исполнителей на проект. Загляните в портфолио. Но вы скажете: «Мне смотреть примеры работ 60 человек?». Нет! Немного выше мы рассмотрели критерии, по которым половина исполнителей отсеется. Выберите для себя тех, кого вы видите в роли наполнителя вашего сайта.

Сам фрилансер упрощает вам выбор. Посмотрите портфолио ‒ обычно это избранные работы. И полистайте несколько текстов. Заметьте, использует ли человек одни и те же приёмы и подходит к заданиям шаблонно или старается преподать информацию оригинально. Не логично ли заключить, что так будет выполнен и ваш проект?

Именно поэтому в нашем блоге есть кейсы выполненных работ. Приглашаем вас заглянуть в портфолио нашей команды. Приятно будет узнать ваше мнение по тому, что мы создали.

Помните, что человек может размещать только те работы, которые ему кажутся наилучшими. В некоторых случаях действует принцип о неразглашении. При персональном общении с ним вы можете узнать, сможет ли он предоставить вам примеры. Однако мы не советуем через монитор выкручивать руки копирайтеру, чтобы он в любом случае предоставил аналогичные работы. Ему ещё ими печатать. Вам ведь не понравилось бы, если бы текст, который вы просили не показывать появился в интернете и так вы стали неуникальны? Если он выкладывает ваш заказ в портфолио лучше, если работа будет выглядеть как фотография, чтобы не было индексации.

 

Читать также: текст интервью — ознакомьтесь и создать шедевр для вас не составит труда

 

Наполнение разработка сайтов ‒ это не хобби

 

Копирайтинг для серьезных исполнителей не просто любимое дело, но и источник дохода. Для новичков написание текстов является дополнительной возможностью приобрести средства. Но когда специалист крепнет в своём деле, то он становится хозяином бизнеса. И начинает мыслить и работать совершенно на другом уровне. Теперь необходимо обходить конкурентов, быть проворным, использовать предпринимательскую хватку и ловкость.

Теперь поговорим об авторах, занимающихся копирайтингом в свободное время. Они работают в офисах или на других предприятиях и не могут качественно выполнять проекты.

• Сложно физически, так как работают уставшими вечером после трудового дня.
• Берут много проектов и стараются их выполнить одновременно.
• Имеют мало времени для создания качественных материалов, плюс не вникают достаточно в суть задач, тонкости бизнеса и не имеют возможности продумать отдельные рекламные идеи.

Конечно, всё это отражается на стоимости услуг. Но об этом далее.

 

Читать также: особенности создания рекламного текста в 2016 году становитесь профи

 

Правильное наполнение сайта или интернет магазина

 

Хороший автор общается с вами, чтобы узнать больше информации, перед тем как взяться за проект. И обязательно попросит заполнить бриф. Старайтесь максимально точно заполнять графы и отвечать на вопросы. От этого зависит качество материалов, которые вам предоставят.

Какие вопросы встанут перед вами?

• Предоставьте свои контакты для связи.
• Какая тематика текста.
• Какой вид статьи: на лендинг, на главную страницу сайта или в раздел, коммерческое предложение, в буклет/маркетинг-кит, информационный или продающий?
• Объем и срок выполнения.
• Информация о компании. Название, годы работы, опыт, направления деятельности, цели компании и методы их достижения, что выделяет компанию среди конкурентов, сильные стороны и дополнительный материал.
• Информация о конкурентах. Название компаний, их слабые и сильные стороны, ссылки на сайты.
• Что рекламируете (если текст продающий). Это может быть товар/услуга, компания. Вы можете указать характеристики, акции и выгоды. Попробуйте добавить факты, цифры и статистику.
• Какова целевая аудитория?
• Каких результатов хотите добиться?

Это основные вопросы, на которые желательно дать ответ. Конечно, спецификация у каждого бизнеса своя. Грамотный бриф поможет посмотреть на него под другим углом, возможно даже побудив что-то изменить.

 

Читать также: идеальный контент для сайта, как он выглядит и с чего стоит начать

 

Качественное наполнение интернет магазина, что делать дальше?

 

Лично наша команда приступает к работе, как только приходят средства (предоплата). Есть исполнители, которые принципиально не работают в выходные. Обговорите это, так как могут возникнуть недоразумения, если в понедельник вы уже ждете работу.

Более этого, старайтесь сотрудничать с людьми. Понимайте, что на вас работает человек, и обстоятельства могут меняться. Обычного общения по видеосвязи будет недостаточно. Будут те, кто запишут ваши наработки, но есть те, кто целенаправленно будет ратовать за заполнение брифа.

В воздухе висит ещё один интересный вопрос: давать ли копирайтеру тестовое задание? Так сложилось, что некоторые исполнители боятся этой фразы, так как не хотят выполнять задание и в то же время не хотят терять заказчика. Почему сложилось такое отношение к тестовой работе?

• Если вы и честный человек, то обязательно были недобросовестные работодатели, которые взяли работу и бесследно исчезли.
• Такое задание обычно сопровождается обещаниями: «Если вы нам подойдете, то потом мы завалим вас работой…». Неискушенные новички ещё поверят и согласятся, но более опытные копирайтеры знают, что из ста проектов лишь один-два будут долгосрочными.
• И напоследок, копирайтер может представить в голове живую картину: заказав ещё у 14 авторов, вы получаете 15 уникальных материалов. Так заведомо растет недоверие.

Как решить эту ситуацию? Ведь заказывать весь объем и потерять средства то же не хочется, верно? Предложите оплачиваемый «пробный заказ». Выполнение какой-то одной работы, пусть даже небольшой, например, описание карточки товара. Тогда вы сделаете вывод, сможет ли человек оправдать ваши ожидания.

Выше мы обсуждали необходимость просмотра портфолио. Это тоже сыграет свою роль. Вы будете примерно знать стиль автора и сможете указать на определенную работу, чтобы он понял, какое изложение вы принимаете.

Итак, не думайте, что фразой о платиновых горах можно соблазнить копирайтера. Серьезные авторы имеют постоянных заказчиков и всегда востребованы, так как качественно выполняют свою работу. Кстати, копирайтер может сам отказаться сотрудничать. Не обижайтесь, ведь у каждого человека свои предпочтения.

Поэтому, не упоминайте страшную для копирайтера фразу «тестовое задание». Закажите «пробный текст» и оплатите его. Цените труд! И делайте вывод ‒ либо остаться с копирайтером надолго, либо вовремя отказать ему и сохранить бюджет.

 

Выполняют ли «гуру копирайтинга» наполнение каталога сайта?

 

Резонный вопрос, учитывая то, что копирайтеры нараспев убеждают в прохождении курсов «великих мастеров», чтении до дыр бизнес книг и в том, что вместо обоев у них сертификаты об обучении на тренингах. Мы заверяем вас ‒ прохождение подобного обучения не даёт абсолютно ничего. Всё зависит от того, как человек применяет то, что он узнал. Вы легко узнаете это, опять же заглянув в портфолио и пролистав парочку его работ по «системе гуру».

Раз уж мы завели речь о похвале, затронем тему высоких конверсий. Если вы уже имели опыт поиска автора, то наверняка встречали такие сочные предложения: «Наша работа привела к 19%-ной конверсии», «Один текст увеличил конверсию на 30%», «Мы способствовали продаже товаров, которые стоили миллионы» и так далее. Это правда или ложь? Как считаете вы?

Многие красиво играют цифрами, ведь это копирайтеры. Приведем простой наглядный пример. Есть фраза «Один текст увеличил конверсию на 30%», а до этого конверсия была несчастных 2%. Но заметьте: это не значит, что теперь она стала 32%. Это может быть 30% от 2%. Применив вычислительные способности, мы понимаем, что это ничтожные 0,6%. Но как преподано, да?

Наша команда участвовала в создании коммерческого предложения для продажи виллы в 60 000 000 долларов. Мы это знаем, так как лично общались с тем, кто этим занимается. Но что заставит вас поверить нам?

И позвольте заметить ещё кое-что. Не ожидайте конверсию, которая сделает красной вашу трубку от звонков клиентов и взорвет электронный кошелек. Это частая ошибка и самих копирайтеров, которые обещают сногсшибательную конверсию, а потом оправдываются, говоря, что у вас специфический бизнес, нужно ещё продвижение…

Да, у вас может быть чувство, что вас обманули. Но подумайте: вы смотрели работы в портфолио на одну тематику, а копирайтер писал на другую. Вы ведь согласились сотрудничать с ним. Даже если вам предоставили примеры, направленность бизнеса может отличаться и в своём тексте, писатель обращает внимание на то, что вам необходимо. В этом и заключается не шаблонность работы.

Нельзя каждый текст загонять под рамку. Это неправильно. Такой труд не будет иметь успеха в бизнесе. Помните об этом, когда будете рассчитывать на быстрый результат.

Если у вас есть время, попробуйте связаться с людьми, которые знают копирайтера. Если то, о чем он говорит правда, вы сможете легко отыскать их, и они подтвердят участие его в крупном проекте.

И напоследок… Текст на самом деле решает не всё. Если у вас лендинг, то продвижение текстом не вариант, необходима контекстная реклама. Если же сайт, то нужно много заниматься, чтобы ресурс приносил прибыль. И важно иметь капитал, который вы вложите в него, чтобы потом получить гораздо больше. Это наша экспертная рекомендация. Хотя давайте остановимся на этом и рассмотрим более детально.

 

Читать также: наполнение интернет магазина уникальным контентом — самые передовые маркетинговые инструменты

 

Наполнение интернет магазина контентом не может стоить дешево

 

 

Напоминаем, что речь идет об ответственных и серьёзных копирайтерах. Вообще, стоимость услуг ‒ достаточно сложный момент для обеих сторон. Мы не будем сейчас философствовать на тему, что труд должен оплачиваться, стоит ли делать предоплату, какая валюта должна ходить. Об этом было сказано достаточно. Да и решать, в конечном счете, вам, что делать с ресурсом и деньгами.

Обратите внимание, что эффективные продающие тексты не могут стоить дешево. Не думайте, что это траты или слив средств. Это вложение или инвестиция. Всё упирается в способность копирайтера объяснить свою стоимость. Зайдя в портфолио, вы можете понять, что такие труды просто не могут стоить 10 рублей за 1000 символов.

Мы уважаем труд исполнителей на фрилансе, поэтому оставляем обсуждение денежных вопросов на ваше усмотрение. Скажем лишь, что если вы желаете что-то получить с сайта, лендинга или интернет магазина лучше сделать хорошее вложение.

 

Наполнение сайта новостями ‒ это кропотливая работа

 

В этом посте мы постарались затронуть трудности, которые возникают при выборе копирайтера. Если вы нашли хорошего автора ‒ не отпускайте его! Сейчас так трудно отыскать человека, который бы понимал с полуслова.

А если трудная миссия по выбору ещё только предстоит, то воспользуйтесь советами из этого поста. От этого зависит дальнейшее развитие бизнеса. Предлагаем обратиться в нашу команду, чтобы решить вопрос наполнения контентом раз и навсегда!

Ваша команда Без Возни