Эта подборка появилась много лет назад как список заметных публикаций VozniNet. Мы сохранили её, но убрали привязку к конкретному году: теперь это маршрут по восьми направлениям – от лендингов и структуры сайта до коммерческого контента и email.
Контент
Маркетинг
Старую подборку не обязательно удалять только потому, что прошли годы
Первоначально здесь находились восемь публикаций, которые команда VozniNet выделила по итогам 2018 года. Такая формулировка естественно устарела: сегодня нет смысла утверждать, что именно эти статьи являются «лучшими» или самыми актуальными на всём сайте.
Но сами направления никуда не исчезли. Бизнес по-прежнему выбирает платформу для сайта, работает с лендингами, карточками товаров, текстами, презентациями и email. Поэтому страницу логичнее использовать как тематический маршрут: восемь материалов – восемь разных задач.
С чего начать – зависит от Вашей задачи
Начните с материалов о лендингах и выборе технологической основы сайта.
Переходите к сторителлингу, копирайтингу и форматам презентационных материалов.
Отдельный материал посвящён работе с товарными страницами.
В конце подборки – реальный кейс разработки HTML-письма для рассылки.
SEO-продвижение лендинга – когда одной рекламы недостаточно
В исходной подборке этот пункт назывался «Выводим landing page из застоя». Старая публикация уже объединена с более полноценным материалом, поэтому здесь ведём сразу на актуальный конечный URL без промежуточного редиректа.
Лендинги и SEO
SEO-продвижение лендинга →
Когда посадочную страницу можно развивать через органический поиск и что для этого требуется изменить в её структуре.
Конструктор сайта или собственный хостинг
До разработки сайта приходится принять более фундаментальное решение: где он вообще будет работать. Конструктор может сократить порог входа, а собственный хостинг и CMS обычно дают другой уровень контроля. Материал рассматривает обе модели и помогает сформулировать вопросы до начала разработки.
Создание сайта
Конструктор сайтов или платный хостинг →
Сравнение двух подходов к запуску собственного веб-ресурса.
Сторителлинг – как превратить факты о компании в историю
Страница «О компании» часто превращается либо в перечень дат, либо в набор общих слов. Сторителлинг позволяет связать факты причинно-следственной логикой: почему появился бизнес, что менялось, какие события стали поворотными и что компания представляет собой сегодня.
История компании
Как написать историю компании для страницы «О нас» →
Методика сбора фактов, построения сюжета и создания последовательного рассказа о бизнесе.
Что делать с карточкой товара, которого временно или окончательно нет
Удаление товарной страницы не всегда является единственным вариантом. У URL уже могут быть история, внутренние ссылки и поисковая видимость. Поэтому сначала стоит определить статус товара и только после этого решать, сохранять страницу, предлагать замену или менять её назначение.
Интернет-магазин
Карточка товара, которого не существует →
Разбор ситуации, когда товарной страницы больше нечего продавать, но сам URL уже существует.
Первые четыре материала – о площадке. Следующие четыре – о том, чем её наполнить
Где размещать, как развивать и как работать с отдельными страницами.
Что говорить клиенту, в каком формате это делать и как упаковывать предложение.
Маркетинг-кит, презентация, буклет или листовка – это разные задачи
Один из самых полезных вопросов перед созданием рекламного материала – не «какой дизайн выбрать», а «в какой ситуации его будут использовать». Презентация, маркетинг-кит, буклет и листовка могут работать с разными этапами коммуникации.
Презентационные материалы
Маркетинг-кит, презентация, буклет или листовка →
Сравнение форматов по задаче и сценарию использования.
Зачем бизнесу копирайтинг, если информацию можно просто перечислить
Коммерческий текст нужен не потому, что на странице обязательно должно быть много слов. Его задача – помочь человеку понять предложение, аргументы, ограничения и следующий шаг. Именно поэтому содержание сайта нельзя сводить к заполнению свободного пространства.
Копирайтинг
Зачем нужен копирайтинг →
Материал о роли текста в коммерческой коммуникации сайта.
Интернет-маркетинг через простые наблюдения за поведением людей
Не каждый материал в блоге обязан быть инструкцией или чек-листом. Эта публикация построена на наблюдении за поведением ребёнка и переносе простых принципов – любопытства, повторения, настойчивости и понятной коммуникации – на маркетинговые задачи.
Наблюдения о маркетинге
Чему интернет-маркетинг может научиться у шестилетнего ребёнка →
Нестандартный материал о базовых принципах коммуникации и продвижения.
От коммерческого предложения к полноценному HTML-письму
Последний пункт отличается от остальных: это уже не теоретический материал, а реальная выполненная работа. В кейсе показано, как содержание коммерческого предложения было превращено в структурированное письмо для email-рассылки.
Реальный кейс
Кейс дизайна HTML-письма для email-рассылки →
Пример визуальной упаковки предложения, структуры письма и расстановки акцентов.
Восемь материалов – четыре этапа одной цепочки
Выбрать технологическую основу и понять роль лендинга.
Работать с историей компании, товарными страницами и коммерческими текстами.
Выбрать подходящий формат презентационного материала.
Использовать сайт, тексты, презентации и email как связанные инструменты.
Почему на странице больше нет формулировки «лучшие посты 2018 года»
Это историческая подборка, а не рейтинг материалов на сегодняшний день. За прошедшие годы блог VozniNet значительно расширился, часть публикаций была переработана, а некоторые старые URL объединены с более сильными страницами. Поэтому сейчас корректнее использовать эту страницу как тематический навигатор, не выдавая старый рейтинг за актуальный.
Как пользоваться этой подборкой
Нужно читать все восемь материалов подряд?
Нет. Выберите задачу, которая сейчас стоит перед Вами, и переходите непосредственно к соответствующему материалу.
Почему в подборке материалы разных типов?
Потому что сайт, контент и продвижение связаны между собой. Здесь есть инструкции, аналитические материалы, наблюдения и реальный кейс.
Все публикации появились одновременно?
Нет. Изначально страница была итоговой подборкой материалов за 2018 год. В новой версии мы сохраняем историю страницы, но используем её как постоянный навигатор.
Где посмотреть остальные материалы VozniNet?
Полная подборка публикаций находится в блоге VozniNet, а примеры выполненных работ – в портфолио.
Нашли в подборке задачу, которая сейчас стоит перед Вашим бизнесом?
Можно использовать материалы как отправную точку, а если требуется выполнение самой работы – обсудить конкретный сайт, страницу, текст, презентацию или рассылку.